广告理论与实务

本书的体系构建以基本的广告运作过程为线索，同时为读者提供了清晰的广告理论与实务的学习思路和体系；在内容编排上，每一章节由不同的项目组成，包括知识目标、技能目标、引导案件等，增强了本书的可读性。全书12章，两大部分：第一部分广告理论，第二部分以广告运作的程序为主线，介绍了广告运作战略，广告调查，网络广告等。