旅游市场营销原理与实务

本书在旅游营销理论的基础上，突出旅游市场营销的应用性，并根据国内外旅游业的发展趋势，系统论述了当今国内外旅游业的营销理念、营销战略、营销方式、营销手段、营销策划和营销管理，以实现职业能力目标为核心，理论与实务并重，内容全面与专业深化兼备。在形式上，每章正文前设有“教学目标”、“导入案例”；正文中穿插“相关链接”、“小资料”；正文后有“复习与思考”、“应用案例”等。方便教学，并具有启发引导作用。