国际市场营销学

本书由美国资深国际营销专家津科特和朗凯恩所著。本书具有三个突出的特点：一是内容编排体现了国际营销从出口营销向全球营销发展的趋势，让读者更好地比较不同发展阶段的国际营销的特点，同时也便于使不同的企业接受。二是案例资料特别丰富。提供近30个案例讨论和近100份专栏资料，其中大多数也是微型案例。三是特别重视利用网络。本书提供了部分重要公司与组织机构的网址，以便读者上网进一步收集信息。本书内容上乘，程度适中，非常具有可读性。