市场营销学

本书以市场营销基本运作流程为主线，以市场营销所涉及的营销活动为重点，理论与实践相结合，着重培养学生的实际操作能力。全书共分为14章。在介绍市场营销基本概念与发展历程之后，对市场营销环境、市场营销战略、消费者行为分析、市场细分、目标市场、市场定位进行详细阐述，并结合案例对市场营销中的产品、价格、促销、渠道进行分析。各章附有阅读材料、知识拓展、复习思考题、案例分析和实训项目，便于读者便于读者理解物流管理相关理论在实际中的应用，巩固所学知识