战略市场营销管理 第2版

当今世界的技术变革日新月异，国际竞争日益加剧，营销已经成为了战略形成和实施过程中的第一要务。无数的研究成果已经表明，对营销的高度重视，以及对客户需求与利益的关注，对于提高长期竞争力、培养和保持可持续的竞争优势，都是必不可少的。本书的目的就是要帮助各种企业提高营销活动的有效性，解决一些关于战略营销管理的关键问题：我们现在何处？我们要去向何方？如何达到目的地？哪条路最好？如何确保到达目的地？本书将引导读者按顺序一一研究这些问题，最终达到这样的目标：让读者了解营销活动策划和控制的主要方面；辨认战略背景中的营销策划与控制的成分；展示在营销策划与控制方面可以利用哪些分析方法来提高效果；全面了解实施过程中可能出现的问题，以及如何解决这些问题。