品牌新世界

本书讲述了全球最卓越品牌的内幕故事，并通过一系列品牌建设的案例分析了如何在新世纪把握时机，善用与强化自己独特的品牌资产，提升品牌。作者除了讲述一手培育耐克、星巴克品牌的过程以外，还分析了诸如可口可乐、哈雷摩托车、健力士饮料等强大品牌在建设过程中的成败，并在强调品牌的人性化建设的同时，指出伟大品牌更应该“利用超人的力量”服务社会。