整合行销传播 21世纪企业决胜关键

唐·舒尔茨总是不满足于既有的成功，总是让自己去思考一些最新的东西，所以，这本目前仅有的一本专门论述整合行销传播的书籍由他写出来就毫不奇怪了。整合行销传播的理念已逐渐为市场接受，广告界从业人员亦常以此理念作为标榜，却总缺乏确实的理论依据。舒尔茨带给大家的是，这一理念的历史背景、发展以及策略的企划模式，有助于广告从业人员真正了解整合行销传播的企划流程，并高瞻前进路上的一些障碍，有备无患。作者简介：唐·E·舒尔茨（DonE．Schutz）美国整合营销传播之父，现为美国西北大学麦迪尔新闻研究所广告暨整合行销传播学教授。为《直效行销期刊》编辑、“全美促销行销协会”总监，并获“直效行销教育基金会”第一届“年度最佳直效行销教育家”殊荣。史丹立·田纳本（StanleYTannenbaum）自1983年起担任西北大学的麦迪尔新闻研究所副教授，自前主持广告暨整合行销传播的讲座并在“美国广告同业协会”（4As）、“广告协会”和“国家广告评论会议”服务。罗伯特·劳特朋（RobertFLanterborn）目前为北卡罗莱纳大学ChapelHill分校新闻传播学院的广告学教授。同时也主持著名的摩根安德生（Morg