广告创意 第2版

本书是教育部职业教育与成人教育司组织编写的技能型人才培养培训教材《广告创意》第2版，在原有教材基础进行修订，删除陈旧知识，增加新案例。本书始终贯彻“项目教学和案例教学”的思想，每个单元在讲清基本概念、创作方法的同时，均有大量实例贯穿其中，通过一些简单易懂的例子，介绍与广告创意相关的知识点。本书共分10章，包括：广告概述、市场调研、产品定位、广告创意的方法、平面媒体的广告文案写作、平面广告设计基础、平面广告构成要素设计、平面设计实务、环境媒体创意、新媒体广告。