广告策划

本教材包括理论、技能、实践三部分。第一部分是广告策划的理论基础部分包括与广告策划密切相关的两个学科——市场营销与传播。第二部分阐述的是按照流程结构的广告策划步骤，包括市场信息采集与分析、目标市场定位与广告战略的制定、广告创意与表现、广告媒介计划、广告效果评估。第三部分为广告策划实践，包括精选的案例和具体实践内容。