基于知识管理的市场营销创新

本书主要研究了在知识经济形态下、在知识管理基础上企业营销策略的创新问题，基于营销环境变化提出企业营销方式的创新，以4PS为框架系统论述营销组合策略创新，以产品知识化和多元化趋势为前提，探讨知识型产品和新产品形态的营销策略创新。本书的特色是把对企业市场营销策略的研究放在知识经济的宏观背景之下和知识管理的微观基础之上，根据宏观背景和微观基础的变化对企业市场营销的影响，系统地探讨企业营销组合策略的创新，并对知识型产品和新形态产品的营销策略提出创新思路。