市场营销学

本书由如下特点：1.浅显易懂，简明扼要。本书紧扣高职教育培养应用型人才的要求，坚持够用、实用的原则，突出职业能力的培养，力求做到文辞精练、逻辑清晰、简洁明了、重点突出。2.资料前沿，精选案例。每章前有导入案例和学习目标，每章后有应用案例(分析案例)和复习思考。导入案例简明扼要，引出主题；应用案例具有一定的典型性，紧密结合各章节内容，重点引用了近几年反映我国国情的企业营销案例。本土化的营销实践案例有利于使学生更好地领会教材的真谛，达到培养学生提高分析问题和解决问题能力的目的。3.图文并茂，体例新颖。在编写体例方面，尽可能运用图表等形式，以丰富教材的内容和加深对知识点的理解。对于市场营销学的关键名词采用英文注译，便于英语学习。