中小企业战略品牌管理研究 聚焦品牌资产 enterprises focusing on brand equity

本书以品牌资产管理为核心，分为六个部分阐述，包括：北京中小企业的界定和行业特点；品牌与品牌资产相关理论介绍；品牌建设实际案例研究，包括七个北京老字号；化妆品行业两个中外品牌的比较性案例分析与实证研究；对国内外品牌资产排行榜进行分析；对品牌资产测度进行分析等。通过这系列的理论与实践探索，获得适宜北京中小企业品牌建设的思路和建议。