营销，其实很美很单纯

本书以通俗易懂的方式，就战略营销的价值创造和价值让渡的模型，结合大量的企业案例，对营销的本质进行了深刻的阐述。书中先从营销的本质是关系的承诺与实践开始，提出了在现今以互联网和物联网等技术为基础的WEB3.0时代，企业的营销观念应该发生根本性的转变，要做对行业的本质，明白做什么而不卖什么的道理。并指出营销是围绕着顾客价值开展的工作，产品不过是满足人的需要、需求和欲望的物质载体。同时对消费品、工业品和服务品的价值观进行了深入的论述和探讨，指出了企业营销的价值体系。然后围绕如何发现价值、如何界定价值、如何创造价值、如何传递和传播价值以及如何实现价值等方面就营销工作中的焦点、难点和热点问题进行深入剖析。本书适合企业经营者、营销从业工作者以及高等院校市场营销专业的研究生和本科生的教辅材料。