市场营销战略

本书为21世纪市场营销核心课程系列规划教材之一。市场营销战略是与企业战略、市场营销相交叉的相对独立的一门学科。本书的主要内容包括四个方面：其一，市场营销战略导论。包括市场营销战略的概念、层次及基本要素，市场营销战略的分类，市场营销战略的分析；其二，具体的企业市场营销战略内容及应用。包括市场营销总体战略，基于竞争的市场营销战略，合作市场营销战略，目标市场营销战略，产品生命周期营销战略，全球营销战略；其三，市场营销战略的实施与控制；其四，市场营销战略的变革与创新。