农产品营销渠道绩效评价与模式选择研究

农产品营销渠道是农产品从生产者转移到消费者的途径和通道，它连接着生产和消费，是整个社会再生产过程中的重要环节，关系到十三亿人民食品需求的确保以及多数农民生计的改善，它在农业部门乃至整个国民经济中所起的作用和所处的地位十分重要和关键。然而，进入新世纪以来，由原来建立在卖方市场条件下的传统农产品营销渠道模式逐渐不再适应我国当前新的农产品营销环境，出现了一系列农产品营销渠道问题，比如农产品营销渠道的低绩效运行，阻碍了农产品从生产者向消费者间的流转，抑制了消费者福利的最大化，严重制约了我国农业和农产品营销的发展。