中国非营利组织个人捐赠吸引力研究

非营利组织的社会功能定位及大量研究成果和数据显示，在我国和谐社会建设发展中，非营利组织愈显重要，然资金匮乏已严重阻碍其发展。如何有效获取发展资金，尤其如何吸引个人捐赠成为当前及未来所关注的重要问题之一。为此，本项目以非营利组织有效获取个人捐赠资源为先导，探寻非营利组织个人捐赠吸引力的模型，运用大样本调查，通过结构方程模型解析非营利组织个人捐赠吸引力对个人捐赠意愿与行为的影响程度及影响机理。由此，提出非营利组织吸引个人捐赠者的管理策略，并运用案例分析检验上述研究结论的有效性，以期补充和完善非营利组织营销主体的相关理论，推进非营利组织生存和发展战略资源问题及典型营销策略的实务研究，并为我国非营利组织有效吸引和获取个人捐赠提供决策原理和决策路径。