市场营销理论与实务

本书共11章，包括：市场营销概述、市场营销环境、消费者购买行为分析、组织市场和购买行为、营销调研与需求预测、目标市场战略、营销组合与产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、营销综合实训。本书可作为高等院校市场营销类专业教材，也可以作为市场销售人员的基础读物和参考书。