名人组合代言效应研究 基于品牌组合视角的实证与案例分析

本书详细全面地假设并验证了前人关于名人多品牌代言对消费者的代言评价影响过程机制，并修订和补充了现今多品牌代言的作用效应理论，实证检验了名人多品牌代言组合规模对代言效果的消费者评价影响机制，并进一步考察代言品牌组合间的内部组合关系（组合相似性）的影响，同时探讨不同的消费者名人崇拜水平（CelebrityWorship,CW）对组合代言影响的调节作用。研究成果丰富了品牌代言相关领域的理论，同时也为营销实践部门进行代言广告市场细分、为名人（明星）和广告企业就如何科学地进行多品牌组合代言、品牌企业如何准确有效地选择适当的名人（明星）作为公司品牌形象代言人等提供了一定的理论与实践依据，特别是相关案例与应用实例。