营销策划与案例分析

本书内容由两大部分，共14章组成。1-4章为理论篇。首先，回顾了中国传统军事策划到现代营销策划业的整体发展历程；其次，系统阐述了营销策划的概念和理论基础；再次，对营销环境的分析方法和营销定位的分析方法进行了介绍。5-14章为实践篇。每章均由理论精要和案例分析两部分组成。理论精要简短且全面，立足于实践，从实际应用的角度对理论进行介绍；案例分析系统且深入，借助于理论，从现实中提炼出理论的价值。首先是对产品、价格、渠道和促销四个基础营销策划理论入手，分别对这四个理论进行了阐述。