市场营销调研 第3版

本书主要包括市场营销调研概述、市场营销调研方案设计、调研样本设计、调查问卷设计、营销调研中的测量量表、二手资料的收集、定性调研法等内容。作者在系统阐述营销调研的理论与知识的同时，针对该学科知识的应用性特征，注重了营销调研技术、方法、程序等可操作性知识和应用实例的介绍。本书可用作高等院校工商管理类专业及相关专业的教材或教学参考用书，也可供市场调研工作者参考阅读。