市场营销学

本书共11章，主要内容包括：市场营销学概述、市场营销环境、消费者市场与生产者市场、市场营销调研与预测、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、市场营销新概念。本书强化基础、注重内容体系创新，编排设计科学合理，强调运用营销理论对实际问题进行分析，实用性强。每章均在开篇列明本章关键词、安排导入案例；中间内容穿插案例阅读、营销视野；每章进行系统小结、复习思考，安排营销实战及案例分析，使本书的内容更为丰富且新颖。本书深入浅出、简明扼要、引导参与性强，非常适合作为应用性本科院校市场营销及相关专业的专业课教材，也可作为成人高等学校、高职高专教学的教材，还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考。