现代广告理论与实务 第2版

本书的编著者从把握学科的性质出发，试图予以结构、体系创新，使该书具备以下几个特点：其一，全书在详述理论的基础上，重点向实践倾斜，这符合学科的性质。其二，有重点、有鉴别地吸收国外先进的广告理论。