史玉柱的营销江湖

史玉柱的大起大落和东山再起，是一个市场神话，也是一个营销的神话。在营销学界，几乎每一个人都在关注史玉柱在市场上的奋斗经历和事业发展，并将巨人汉卡、脑白金、黄金搭档和征途网游等案例作为市场营销教学中的经典案例进行研究。所有人都试图通过发生在史玉柱职业生涯中大大小小的故事，和他本人的成长经历，去挖掘神话背后独特的与营销相关的--我们称之为史式营销中精髓性的东西。可是现在，国内营销界存在着一个很要命的问题：很多的企业都是用做销售的方式去做市场，把销售行为当成了营销行为，而很少是真正用营销的方式来做市场。这就是我们研究史玉柱营销神话的意义所在。可以说，史玉柱为我们提供了一种营销的思路和模式，能够帮助大家从激烈竞争的红海市场中摆脱出来，那么，史玉柱的营销到底有什么秘密？史式营销到底有什么独到之处？这就是我们这本书着重论述的地方。从本质上说，史式营销属于市场营销的范畴。只不过，它和我们一般人眼中的营销有些不同的地方，究其原因是因为几乎所有的人都偏离了营销的本质。所以，在这样的认知下，史玉柱深得市场营销精髓的真正的营销在大家的眼里，就显得有些怪异了。