国际市场营销实务

本教材根据高职教育人才培养的特征与要求，以工学结合为切入点，打破传统的以理论为线索的章节模式，根据国际市场营销职业活动（工作流程）为主线，将知识内容整合为5大模块10大工作任务的教材体系，在每个模块下设置了具体工作任务，一个模块有多个项目来支撑，实现“模块项目引领、任务驱动”的全新的教材体系。每个工作任务后，既有题型丰富多样的基础训练题，又有操作性强调项目实训，以明确的工作任务为导向，引导和帮助学生演练工作内容，从而锻炼和提高其实践操作能力和综合职业能力。技能实训包括案例训练和项目实训，从训练任务、实训目的、实训步骤及要求、实训考核等方面进行操作，体例创新，贴近实际，普遍适用。教材内容按照“项目引领、任务驱动”工学结合人才培养的要求，用“开篇案例、引例、导问”等导入新知识，提出问题，激发学生的学习兴趣与学习悬念；用“课堂思考”进一步启发学生深入思考；用“阅读案例”来进一步支撑内容（进一步说明问题），用“案例讨论”等形式来培养学生分析问题、解决问题的技能。每个工作任务后，都配备了基础训练和技能实训，便于应知测试与应会操作训练。