中外广告史：站在当代视角的全面回顾 第2版

本书初版于1997年，作为改革开放以来系统研究我国广告业发展历史和总结国外广告发展历程的一部基础理论著作，本书深得各界好评，成为广告史基础理论教育和研究的首选教材和参考资料。此次再版，既保留了第一版中受到广大使用者肯定的优异之外，又融入了作者近几年来对广告历史理论研究的最新成果。本书分中外两部分，中国广告史部分上自原始社会，下至20世纪末，按照历史进程描述了广告在我国的发生、发展，并深入了分析了其规律，对港、台两地和公益广告的发展历史也作了专章介绍；外国广告史部分除记述古代、近代广告的发展外，还重点介绍了美、日、英、法、俄等国家和地区现代广告的发展，并对世界范围内广告的发展趋势作了展望。史料充实、详尽，说理透彻，脉络清晰是本书的显著特点之一。其史料或取之于历史著作，或取之于古代文学作品、绘画、传说故事，丰富而生动，使人读来兴趣盎然。此书也是我国第一部成形的广告史专著，其中许多资料十分宝贵，对于广告人了解广告发展的历史及其规律、把握现代广告发展的脉络和方向有相当重要的借鉴作用。作者简介：厦门大学新闻传播系广告学专业首任教研室主任，现任厦门大学人文学院副院长、新闻传播系主任。主编有《21世