广告设计

本书从广告的基本概念、历史分期、分类及功能谈起，分别从广告公司与客户、广告运作流程、广告创意、广告执行、广告媒体等角度阐述广告的设计制作和运作平台与模式。在强调广告创意的同时十分注重广告作为一种营销手段所应有的整体策略。因此，本书的编写强调读者要在广告活动的整体战略的制定下去理解广告创意环节的工作与目标，具有重要的现实指导意义。本书采用了最新的专业资料、统计数据和最新的、切合课程内容的鲜活案例，让读者通过本书的学习，能快速投入具体的广告设计实践中。