国际市场营销

本书主要介绍企业在国际市场中开展营销活动的基本理论、基本技巧和国际市场营销战略的运用，具体内容包括国际市场营销的定义、国际市场营销与国际贸易和市场营销的区别；国际市场营销环境分析，国际市场分析，国际营销调研；国际市场细分、国际目标市场选择、国际市场定位；国际市场进入战略、国际竞争战略；国际市场营销的产品策略、价格策略、分销渠道策略以及促销策略；国际服务营销和国际营销组织、执行与控制等。