市场调研

本书共有8章，是由两大部分内容组成：1至4章侧重市场调研实务的介绍，主要包括市场调研的基本理论、市场调研的内容、调研资料的收集方法、市场调研的流程及问卷设计的方法和技巧等内容，由赵伯庄编著；5至8章侧重介绍市场调研资料的整理与分析，并相应增加了数据的统计分析方法及其在SPSS软件中应用的篇幅，由张梦霞编著。此外，在附录部分，还将市场调研中常用的词汇、术语，作了中英文对照处理。