国际营销战略 第3版

本书了解国际营销的流程以及企业所处的国际环境，了解如何分析国际市场机遇，了解如何利用国际市场开展国际业务，即如何制定国际营销战略的问题，包括国际营销战略的种类、中小企业及大型企业的国际营销战略以及市场进入策略。了解如何实施国际营销战略，包括国际产品的管理、营销传播、分销、物流和定价等环节。介绍有关网络营销的内容，及e-bwiness营销，大量案例，包括一些新兴市场的案例。