市场营销学概论

《市场营销学概论》是北方高校规划教材，适用于高校本科院校开设市场营销学课程的各专业教学使用，也可作为市场营销专业的《市场营销学》教材，还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考使用。《普通高校经济及管理学科规划教材：市场营销学概论》共分十六章。第一章概述了市场营销的产生与发展，介绍了市场营销的基本概念、基本原理、市场营销管理的主要内容。第二章主要介绍了市场营销的宏观环境和微观环境，消费者市场和组织市场及其购买行为分析等问题。第三章主要涉及市场调查与预测的基本内容。第四章介绍了企业的类型及由此决定的竞争地位，不同竞争地位的企业竞争战略的选择。第五章主要介绍了目标市场营销战略，包括市场细分的概念与方法，目标市场营销战略，市场定位的含义及其战略。第六章主要介绍了市场新业务发展战略、企业现有业务的评估分析。第七章主要阐述了产品生命周期理论、产品组合策略、新产品的开发、品牌策略和包装策略等。第八章主要介绍了企业产品定价的目标、影响定价的因素、定价的方法、定价策略等问题。第九章介绍了市场营销渠道的选择与商品运输、储存决策，中间商的管理，物流管理等问题。第十章主要介绍了广告促销、人员推销、营业推