有效的广告创意 从实例分析到理论探索

本书从不同角度来解析所选择的广告是这本书的初衷。本书精选了2001年、2002年、2003年《IAI中国广告作品年鉴》中的143件比较优秀的广告作品，共分15个类别加以阐释和分析，既有理性的发恩系，又有准确的统计调查数字，弥补了近年来广告作品只有精美的花蜜那和绚丽的色彩而没有学术性分析的缺憾。