现代广告概论

本书完整地描述了广告活动的全貌，详细地介绍了广告业务的流程；从广告调研、策划创意、文案写作到广告效果研究；从广告主、广告经营者到广告媒体的业务经营管理等。读者通过阅读本书，能够迅速掌握广告业务的要点。本书可作为广告学、市场营销、新闻传播学等专业的教材，也适合于从事广告、公关、市场营销等职业的人员阅读。