书籍 营销渠道  关系视角下的解读的封面

营销渠道 关系视角下的解读

张剑渝著

出版社

成都:西南财经大学出版社

出版时间

2005

ISBN

7810883771

标注页数

268 页

PDF页数

279 页

书籍介绍
本书对渠道关系的研究,旨在运用交易费用理论、关系营销等相关理论,从渠道关系的渠道模式、治理机制、关系治理、关系行为等方面入手,探讨在不同关系结构下,交易成本、效率、权力、依赖、信任、承诺、满意等关系要素的结构差异对渠道关系的影响与作用路径,进而论证渠道管理的重点是对渠道关系管理的研究命题,探讨实施渠道关系管理的维度与路径。本书在研究思路上主要根据市场营销、交易费用分析的理论范式,采用规范分析方法对渠道关系及其相关问题作演绎与理论推断分析,并结合有关实际资料作相应的归纳性的实证研究。
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