集群品牌形象效应与影响因素研究 基于消费者视角

本书主要从消费者视角出发，采用实验方法探讨集群品牌形象对消费者产品认知、态度与购买意向的影响。本书的科学意义在于将原产国形象效应理论应用于同一国度内不同地理区域品牌形象的研究，依次回答了三个重要的科学问题：（1）区域品牌作为集群内企业和产品的公共品牌是否存在原产地效应，即消费者是否将集群区域品牌作为评价集群内企业产品质量的主要依据；（2）哪些因素会对消费者对集群品牌形象认知、态度和购买意向产生显著影响；（3）在集群区域品牌形象与消费者认知、态度与购买意向之间存在哪些主要调节变量的影响。本书的研究成果一方面丰富了区域品牌理论的研究内容，为区域品牌领域的相关研究提供了理论基础；另一方面为政府制定正确的区域品牌发展规划，积极引导与扶持重点产业区创建和培育集群品牌，塑造集群品牌的良好形象，培育和提升区域品牌资产具有重要指导意义。