当代营销学案例集

本案例集是对外经济贸易大学“211工程建设项目国际工商管理子项目”下“营销学原理课程建设课题”成果的组成部分。编写案例集的目的是为营销学原理课程的教材——（当代营销学）提供配套的辅助教材。本案例集以中国企业以及外资企业在华的营销实践为主，便于学生在课堂或课外开展讨论，深化对原理的理解，应用科学的方法分析和解决问题，启发学生的创造性思维。本案例集内含24则案例，有的是案例编作者亲临实地采访企业的结果，有的是MBA研究生在企业工作的见闻实录，还有的是编者根据讲解课本原理的需要，有选择地收集和整理企业最新发展报道后形成的报告。尽管每则案例反映的专题都不是单一的，但它们有各自的侧重点。因此，课题组在目录中为每则案例标注了侧重的主题，在案例结尾设置了相关思考讨论题。这些主题和讨论题覆盖了营销学原理的主要方面。