商业广告与销售促进

本书分上、下篇。上篇“实用广告学”，主要是按照时间发展的先后顺序，把工商企业开展广告促销活动的每一主要步骤（广告调查、广告计划、广告创作、广告发布、广告效果测定），每一步中的具体操作环节，分章逐层分解，使读者了解工商企业开展广告促销活动从头至尾是如何操作的。下篇“市场促销学”，介绍了目前市场上流行的16种促销措施的具体操作办法，是国内阐述销售促进方面最全面、最完整、最透彻的一本专著。