明星造市 耐克公司的营销战略

本书让运动迷如获至宝，您会知道飞人乔丹如何帮助耐克重新登上运动产业霸主，巴克利为何不愿意上台领取奥运篮球金牌，侠客奥尼尔为何和耐克公司翻脸，耐克又怎么帮助波·杰克逊重振运动生命。本书更是最鲜活的企业管理教材，您可以知识耐克结合名人推荐广告和行销活动的完美技巧，了解耐克如何将尖端科技运用到制鞋上头。在竞争激烈的全球运动用品市场中，本书让您获知耐克如何和REEBOK、ADIDAS、L.A.GEAR、AVIA展开恶战，为何耐克和这些出身于耐克的厂商势同水火。在面临剥削劳力、种族歧视、腐蚀运动的指控，以及股价连连下挫的企业危机时，本书告诉您，耐克如何杀出重围，如何改造企业，维持耐克运动王朝于不坠。