标志设计

本书属于北京高校教育精品教材立项项目。第一章：标志设计概况。主要从标志设计概述，中外标志设计发展和现代标志设计发展趋向三个方面重点介绍标志设计的概念、简史和未来发展。第二章：商标与品牌。对相关的商标和品牌内容加以描述，从中了解其特征。第三章：标志设计程序。通过一定的案例了解标志设计过程。第四章：标志创意与表现。主要强调标志如何创意构思和表现手法的合理使用。第五章：标志与企业形象设计。将标志放到CI企业识别系统中去认识，在注重视觉核心系统的同时，更好地展开运用。第六章：标志投标战略。针对社会和市场需求而总结的投标经验，目的是让大家通过投标来掌握一定的特点及方法。第七章：作品欣赏。通过优秀标志从视觉上让读者了解并欣赏佳作，提高审美能力。