体育营销案例分析

体育营销案例分析是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种营销活动，是市场营销的一种手段。它是体育院校的一门必修课程，其研究对象是从营销学角度探讨现实体育领域中的各种营销行为。随着市场的成熟，在这个不进则退的竞争环境中，品牌日益成为企业的核心竞争力，对希望做大做强的企业而言，没有属于自己的品牌是寸步难行的。新常态经济下，体育营销是一种重要的营销方式，能够提升品牌的认知度和接受度。研究我国体育营销行为，从宏观上探讨我国体育市场的发展战略，必须对典型案例进行理论分析，按客观规律指导改革、指导实践，而这些都是本书所要解决的迫切问题。 学习体育营销的方法主要是理论联系实际，学习——运用——验证检验。根据作者多年的观察：很多学生、体育品牌营销人员希望有一些典型的体育营销案例，可以帮助自己加深对理论知识的认识和一些体育市场营销方面的具体操作。作者在本书中先阐述了基本理论，再甄选出一些比较有代表性的案例，经过反复的推敲，最后精选了21个典型的案例，主要介绍知名企业的经典体育营销案例，可以对从事体育营销理论研究和实践操作的人士参考和借鉴。