整合营销传播 品牌传播的策划、创意与管理

互联网时代，新媒体迅猛发展，整合营销传播理论必然依据市场需求变化和传播工具演变予以调整和修正。第2版整体结构从三篇十三章调整为三篇十四章，新增第2篇中第7章“构建品牌形象”，第3篇改为“整合营销传播战略的实施工具”，包括6章新内容：广告策划与创意、媒介选择与组合、营销活动策划与管理、分销渠道的设计与管理、公共关系与公益活动策划与实施、整合视觉传达。