市场营销理论与实务

本书以营销管理的理论架构为支撑，以典型的企业营销操作实务为辅助，以理论结合实际的问题导入为线索，通过基础篇、分析篇、策略篇、实务篇和趋势篇等五大篇章的系统阐述，深入浅出地呈现了市场营销学这门课程的核心理论观点和整体逻辑架构。本书适合用作经济管理类本科生以及研究生教材，也适用于企业营销人员、中高层管理人员的专业培训，还可用作对销售管理有兴趣人士的理想读物。