市场营销策划与战略案例

当今世界，产品的差异性和新产品开发已不再是企业制胜的惟一关键，市场定位和市场营销战略与新产品的研究和开发同等重要，在某种程度上，甚至居于其上。这意味着某一产品或服务的市场营销战略成功与否，甚至居于其上。这意味着某一产品或服务的市场营销战略成功与否，其意义已超越产品或服务本身……作为一本精彩纷呈的案例集，本书所选案例范围广泛、内容多样、规模不一，大到世界500强前100位的跨国企业，小到个体手工业或家庭经营企业，研究领域涵盖了几近经济生活的全部：零售业（沃尔玛、凯马特）、消费品业（吉列、联合利华、宝洁、欧莱雅、柯达、宝丽莱）、航空运输业（联邦快递、美国联合包裹运输服务公司）、食品业（可口可乐、肯德基、Farggi、卡芬）、汽车行业（标致/雪铁龙）、金融/保险服务业、IT和通信技术及旅游业。本案例集的指导原则就是：对所选案例不加任何评判，只是详实记录、陈述企业在应对竞争与挑战、新产品上市、跨国经营、市场逆境生存、自我创新等方面所进行的一系列市场营销活动，上至宏观决策，下至产品在超市的展放陈列。这些精选的案例涉及了市场营销的全部概念：产品创新与改进、产品生命周期、市场研究、命名和品牌、产品形