营销渠道

本书以全球化的视角介绍了企业营销渠道的策划和管理问题，重点介绍如何对营销渠道内的成员进行组织和控制，以形成联合的营销渠道系统。详细阐述了营销渠道的结构、设计、实施与绩效测量，市场营销渠道的管理，国际营销渠道的开拓以及电子化渠道等无店铺形式的发展。为使其能被更多国家、更多层面的读者所理解，作者对原第5版进行了彻底更新与重写，引入了国际最新的营销渠道理论和大量的企业实践案例，并在结构形式上做了精心的编排。