广告企划的艺术 AP是如何改变广告的

科文西方工商管理经典文库·营销系列。AP（AccountPlanning）于20世纪60年代最早产生于英国，目前已经有超过半数的大型广告公司采用AP制度。简言之，AP就是在广告策划、制作和实施过程中消费者观点的代言人，以保证广告能充分反映消费者的声音。AP近年来备受重视，其中一个理由就是：AP已经被看作拯救广告业的希望所在。对广告客户来说，充分反映消费者的声音是他们致命的薄弱环节，而这正是AP所擅长的。事实上，AP的抬头与消费者主权意识的提升是同时期的产物。作为国内第一本引进的系统全面介绍AP的图书，本书从实际的角度出发，深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP的作用。如何从消费者角度考虑问题是本书的核心，从这点来看，本书不仅适用于广告界的从业人员，也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。