应用广告原理

本书是高等职业教育广告专业系列教材之一。全书分原理篇（广告原理、广告的起源与发展、广告与新闻、广告与企业管理、广告与受众），应用篇（广告市场调查、广告策划、广告设计创作、广告文案创作、广告媒体选择、广告效果测定），文化篇（广告文化、广告美学、广告道德、广告社会环境）。本书可作为高等职业院校文秘、广告专业的学生使用，也可供相关从业人员参考阅读。