让创意更有黏性

为什么有些创意能成功，有些却不能？在本书中，奇普·希思和丹·希思这两位教授和创意收集者提出了这个问题并对其做了分析。他们不仅揭示了能够“黏”在脑中的创意特征，还对能让创意具有黏着力的方法做了阐释。在作者的引导下，我们会发现各种类别的信息都具备了6个要素——简约、意外、具体、可信、情感、故事，而这些正是决定一个创意是否成功和具有影响力的关键。