广告设计

本书拟以广告理论为线索进行结构布局，以品牌策略的执行为教学指导，运用大量典型的、新颖的案例有针对性地阐释问题，以专业设计实战为目的，解决读者在学习中遇到的实际困难，培养具有高度商业认知能力的广告创作人员。本书着重体现两大特点，一是提倡教学观念的转变，强调内容选材的新颖性和原创性，使其具备较强的可操作性，以激发学生主动学习的兴趣；二是在注重原理性教学的基础上，增强课程的时代特征，融入现代商业理念，加强广告设计的实践性，使学生的学习能更好的与社会接轨。