旅游市场营销 第2版

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材《旅游市场营销》的修订版。根据教育部对高职高专人才培养的要求，本书始终围绕以介绍旅游市场营销知识和营销能力培养为主轴，以“营销知识必需、够用为度，突出运用”为教学指导思想，传授学生在风云变幻、竞争激烈的旅游市场中“如何在正确理念指导下做事”、“如何做正确的事”、“如何把事做正确”和“如何保障”等问题。本书主要内容包括：旅游市场营销导论；旅游市场营销环境分析与运筹；旅游购买行为分析；旅游市场调查研究和旅游市场预测；旅游市场细分、目标市场选择与定位；旅游市场营销战略与营销组合策略；旅游产品策略；旅游价格策略；旅游营销渠道策略；旅游营销沟通与促销组合策略；旅游市场营销管理等。本书可作为高等职业院校、高等专科学校、成人高校旅游管理专业教材，也可供社会从业人士作为业务参考书使用。