国际市场营销学

本教材共分15章，分别介绍了国际市场营销导论、国际社会文化环境、国际政治法律环境、国际经济技术环境、国际金融环境、国际营销战略管理、国际目标市场战略、国际市场进入战略、国际市场竞争战略、国际市场产品策略、国际市场定价策略、国际分销渠道策略、国际促销策略、国际服务营销和国际营销计划、组织与控制等内容。每章开始都采取案例导入方式，每章结尾都配备案例分析或背景知识介绍，并在相关章节恰当安排了若干国内外企业营销实例，进一步强化国际市场营销学教学的实践性，增强理论教学的直观性，并附有配套的思考题和讨论题，方便读者学习。本教材可作为高等院校工商管理、市场营销、国际经济与贸易以及经济管理类其它专业本专科学生的教学用书，也可作为国际企业营销部门经理、职员和其他相关人员培训与学习的参考书。