媒介管理学

本书拟从媒介制度、媒介产业结构、媒介发展战略、媒介资本运营、媒介集团化、媒介价值链、媒介营销和媒介人力资源管理等八个方面展开。媒介制度是管理运营的宏观背景，中国特有的媒介制度决定了中国的媒介管理不同于西方的媒介管理；媒介产业结构使媒介区别于其它产业，从而使媒介管理具有自身特点；媒介集团化、媒介资本运营、媒介战略管理则涉及当前中国媒介最为现实的发展问题；媒介营销则随着媒介竞争的加剧而日益受到媒介的重视；人力资源是媒介竞争力的核心要素，这使人力资源管理成为媒介内部管理的基本平台。